Reebok -UFC

En 1890 comenzó la andadura de una de las marcas más conocidas en el
mundo del deporte “Reebok”.

La marca se gestó en un pueblo del Reino Unido llamado Holcombe
Brook, Joseph William Foster fue su fundador y creador, su objetivo
era producir tenis para realizar actividades físicas. Finalmente se
dio a conocer a nivel mundial gracias a un modelo de zapatillas con
clavos usada por la mayoría de los atletas del momento, al principio
la marca Reebok se conocía como Foster, de hecho el modelo de
zapatillas con clavos de dio a conocer en el mudo entero como los
Foster.

Foster desarrolló la zapatilla intentando adaptarla para cada pie, siendo los primeros en intentar dar a cada corredor un producto ajustado a
su propio tamaño de pies. Las zapatillas Foster fueron usados en
los Juegos Olímpicos de Paris 1924, por Harold Abrahams, Eric
Liddell, Lord Burteigh.

Joseph en 1895 crearon una compañía de zapatos llamada J.W. Foster and
Sons, pero el cambio de nombre no llegó hasta años más tarde con
las nuevas generaciones.

Joseph y Jeffrey Foster nietos de los fundadores decidieron cambiar el nombre por Reebok, el cual hasta el momento sigue vigente.

El nombre de Reebok esta inspirado en afrikáans rhebok, un antílope
africano.

Una figura importante en la trayectoria de la marca fue Paul Fireman,
el primer distribuidor de la marca en Estados Unidos, sus
conocimientos en marketing deportivo le ayudo a conseguir un buen
posicionamiento en el mercado deportivo.

En la década de los 80 sacaron a la venta una zapatilla deportiva
Freestyle diseñada para mujeres coincidiendo con el crecimiento de
la practica de aerobic. Fue tan impactante que no solo se usaba la
zapatilla para la actividad física, también se usaba como parte de
moda para salir.

Reebok apostaba por el deporte, así que en 1993 fundó Reebok University, era un lugar para deportistas de alto rendimiento.

Reebok es la más antigua de las grandes marcas deportivas, y merece ser destacada no sólo debido a su larga historia, sino porque sus
estrategias publicitarias se diferencian de las que llevan adelante
Nike y Adidas.

En 2006 Adidas compró Reebok por 3.100 millones de euros.

Como algo curioso, entre el 2015 y 2016 Reebok firmo un acuerdo millonario con la empresa más grande del mundo de MMA, UFC.

La empresa UFC cedió los derechos de patrocinio dentro del evento,
incluyendo vestimenta de los luchadores.

Este es un gran paso para Reebok pero algunos luchadores como Vitor Belfort se quejaron de esta situación, ya que los luchadores pierden sus patrocinadores anteriores y con ello la compensación económica extra.

Sus declaraciones literalmente fueron estas :

“No estoy satisfecho con la forma en que la compañía maneja el patrocinio. Vivimos prácticamente en esclavitud. No podemos usar nuestros propios patrocinadores; están prohibidos dentro del Octágono. No tenemos propiedades … Es un deporte de contacto. no piense que es justo que alguien gane 500 dólares para que le den un codazo en la cara. Tiene que haber un plan de jubilación, que no existe ahora “.

Reebok ha rechazado estas afirmaciones diciendo que es el UFC el que decide cómo se paga a los combatientes y a dónde va el dinero del patrocinio, no es Reebok el responsable.

El acuerdo de Reebok de UFC refleja el trato de uniforme y equipo que la NBA tenía con la empresa matriz de Reebok Adidas, hasta que recientemente se cambió a Nike. A diferencia de la NBA, que permitía a los jugadores de la NBA usar el zapato de su elección, o de su patrocinador, y muchos de ellos llevaban a Nike en la cancha durante los años del acuerdo de Adidas, el Acuerdo de UFC-Reebok es más autoritario.

El UFC creó un sistema por niveles en el que los luchadores reciben dinero de patrocinio, asignado a la UFC de Reebok, por pelea, dependiendo de la cantidad de peleas que el luchador tiene en la UFC, y no en su clasificación. Los luchadores con experiencia de 1 a 5 combates reciben $ 2,500 bajo el sistema de pago escalonado; aquellos con 6 a 10 peleas obtienen $ 5,000; 11 a 15 combates ganan $ 10,000; 16 a 20 peleas reciben $ 15,000 y los luchadores con 21 combates o más obtienen $ 20,000. Los campeones reciben $ 40,000, mientras que los retadores en un combate por el título obtienen $ 30,000. Pero muchos combatientes afirman que el sistema escalonado ha reducido significativamente sus ganancias desde que se les permitió tener sus propios patrocinadores.

Como el acuerdo de Reebok es un trato exclusivo con la UFC, los luchadores no pueden ser patrocinados por entidades que no sean de Reebok durante las peleas, la semana de lucha y los pesajes, lo que impide que los combatientes generen ingresos y disuaden a los posibles patrocinadores de patrocinar a cualquier pero los luchadores más destacados (actualmente McGregor, etc).

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